ביאהו הינה חלק ממשפחת המותגים יאהו, הכוללת אתרים ואפליקציות בבעלותה והפעלתה, ביניהם יאהו ו-AOL, כמו גם Yahoo Advertising, שירות הפרסום הדיגיטלי שלה. בעת השימוש באתרים ובאפליקציות של החברה, נעשה שימוש בעוגיות (cookies) וטכנולוגיות דומות כמו אחסון אינטרנט, המאפשרות למפעילי האתרים והאפליקציות לאחסן ולקרוא מידע מהמכשיר של המשתמש. מדיניות העוגיות המפורטת של החברה מספקת מידע נוסף בנושא זה.
השימוש בעוגיות נועד למספר מטרות מרכזיות: אספקת האתרים והאפליקציות, אימות משתמשים, יישום אמצעי אבטחה, מניעת ספאם ושימוש לרעה, ומדידת השימוש באתרים ובאפליקציות. בלחיצה על "קבל הכל", המשתמש מאשר כי 239 השותפים העסקיים של החברה, הפועלים במסגרת IAB Europe Transparency & Consent Framework, וכן החברה עצמה, יוכלו לאחסן ולהשתמש במידע על המכשיר.
המידע כולל נתוני מיקום מדויקים ומידע אישי נוסף כגון כתובת IP, נתוני גלישה וחיפוש. מידע זה משמש להתאמה אישית של פרסומות ותוכן, מדידת אפקטיביות של פרסומות ותכנים, מחקר קהלים ופיתוח שירותים. מנתוני הניתוח הכלכלי עולה כי השימוש במידע זה מהווה חלק משמעותי במודל העסקי של החברה, המאפשר אופטימיזציה של שירותי הפרסום והגדלת ההכנסות מפרסום ממוקד.
